AR in Marketing
Vorteile für Konsumenten
Das bekannteste AR-basierte digitale Produkt ist zweifellos das Handyspiel Pokémon Go, das 2016 auf den Markt kam und sofort für Furore sorgte.
AR-Filter werden zur Vermarktung neuer Produkte eingesetzt. Sie ermöglichen es Kunden, Produkte auszuprobieren, die normalerweise nicht getestet werden können. Interaktive Markenerlebnisse sorgen für längere Interaktionszeiten und eine bessere Erinnerung an das spielerische oder erlebnisorientierte AR-Erlebnis. Dadurch bleiben die Produkte länger im Gedächtnis der Nutzer. AR-Anwendungen helfen Nutzern, Größen, Farben oder Funktionen schon vor dem Kauf besser zu visualisieren. Sie können auch standortbezogene Angebote oder Erlebnisse bereitstellen, die auf die Zielgruppe zugeschnitten sind. AR-Kampagnen können die Lebensdauer von Inhalten verlängern. Gut gestaltete AR-Erlebnisse können wiederverwendet und geteilt werden, wodurch ihre Reichweite erhöht wird.
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BEISPIELE
Virtuelles Anprobieren von Kleidung oder Schmuck
Möbel virtuell in der eigenen Wohnung platzieren (Room Preview)
Interaktive Produkt-Storys oder Tutorials, die sich direkt über das Smartphone aufrufen lassen.
QR-/AR-Kampagnen, die Nutzer zu Event- oder Store-Erlebnissen führen
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VIER VORTEILE
Sensorische Vorteile:
AR ermöglicht es den Verbrauchern, Produkte in ihrem eigenen Raum zu sehen und virtuell zu berühren, wodurch sie ein besseres Gefühl für die Ästhetik und Qualität der Produkte bekommen.
Effizienz:
Die AR-Technologie spart Zeit und steigert die Produktivität, indem sie eine schnellere und fundiertere Entscheidungs-findung ermöglicht und so sicherstellt, dass der Verbraucher ein Gegenwert für seine Investition erhält.
Bessere Bewertung:
AR ermöglicht es den Käufern, präzisere Entscheidungen zu treffen und Produkte mit weniger Risiko und größerem Vertrauen in ihr Leben zu integrieren, wodurch das Risiko des Bedauerns nach dem Kauf minimiert wird.
Entdeckung:
AR bietet eine neue Ebene der Inspiration und liefert innovative Ideen und Optionen, wodurch die Angst verringert wird, bessere Alternativen zu verpassen.